Оригинална статия Бизнес-администрация и бизнес-икономика. Маркетинг. Счетоводство

ОСОБЕНОСТИ В ИЗГРАЖДАНЕТО НА МАРКЕТИНГ МИКСА, ПОЗИЦИОНИРАНЕТО И СЕГМЕНТИРАНЕТО В БАНКОВИЯ СЕКТОР

Цветелина Недялкова-Щерева - Институт за икономически изследвания при БАН
Получена: 10 юни 2022
Ревизирана:
Публикувана:
Сваляния: 0
Търси по JEL таг 0
Книжка 3/2016
JEL M31 G21 M37
DOI https://doi.org/10.56497/etj1661304

Резюме

Изследвани са рекламните телевизионни бюджети на банките в България, като са представени особеностите на промоционалната политика, изграж- дането на маркетинг микса, позиционирането и сегментирането в банковия сектор в България. Разгледани са резултатите по групи продукти - потре- бителски кредити, ипотечни кредити, депозити, карти и кредити за малки и средни предприятия. Обхванатият период е от 2009 до 2012 г. Доказана е тезата, че при добро управление на планиране на целеви рейтинг точки (TRP точки) същият резултат може да се постигне с по-малък рекламен бюджет.

Референции

Мейсън, А., Б. Хой (2002). Маркетинг на финансовите услуги. С.: „МБИ“.

Балева., В. (2007). Продуктът. Маркетингови стратегии и политики. С.: УИ „Стопанство”.

Балева., В., И. Кунева, К. Маринов (2000). Стокова политика. С.: УИ „Стопанство”.

Благоев, В. (2003). Маркетинг. С.: International University.

Боева, Б. (1996). Маркетинг на услугите. С.

Величков, Ст. (1996). Банков маркетинг. Свищов: „Стопански свят”.

Джонсън, Фр. (1996). Банков мениджмънт. „Princeps”.

Дуранкев, Б. (2002). Ключ към маркетинга. С.: УИ „Стопанство”.

Илева., Р. (2002). Маркетинг. В. Търново: „Абагар”.

Стефанова, П. (2000). Банки - вътрешни и международни плащания. С.

Харисън, Т. (2004). Маркетинг на финансовите услуги. С.: „Класика и стил”.

Burton, D. (1994). Finantial Services and the Consumer. London: Routledge.

Anand, S. and V. Murugaiah (2004). Marketing of Financial Services: Strategic Issues. - SCMS Journal of Indian Management, July- September.

Atkinson, А., F. Messy (2012). Promoting Financial Inclysion through financial education. OECD Working Papers on Finance Insurance and Private Pension.

Lymperopoulos, C., I. E. Chaniotakis & M. Soureli (2012). A model of green bank marketing. - Journal of Financial Services Marketing 17(2).

Изисквания за публикуване

Моля, запознайте се с изискванията, преди да продължите

Виж