Резюме

Разгледан е процесът на изграждане на регионален пазар. Наблегнато е върху предпоставките и проблемите пред реализацията на идеята за балканска зона за свободна търговия. Анализирани са факторите на маркетинговата среда на Балканите, възможните варианти за сегментиране на новоразвиващия се пазар и за позициониране на продукцията на стопанските субекти. По-детайлно е изследвана спецификата на маркетинг-микса съобразно с особеностите на балканския регион.