Резюме

Разгледани са въпросите, свързани с появата и развитието на маркетинга, етапите, подходите и парадигмите, използвани за маркетинговата дейност,в САЩ и Европа. Особено внимание е отделено на някои нови теории на маркетинга, създадени в европейските страни като алтернативи на мар- кетинг-мениджмънта.