Резюме

Посочени са ролята и значението на бранд мениджмънта в съвременния бизнес. Изтъкнато е, че тенденциите в тази област са свързани с промени върху цялостното управление на търговските марки и начина, по който те се контролират от мениджърите. Представени са и митовете за бранд мениджърите, техните професионални качества, създаването на силни марки от обикновени потребители, както и условията за бранд мениджмънт.